Einföld hliðstæða til að skýra muninn á markaðssetningu, vörumerki og auglýsingum

Ljósmyndalán: Pixabay.com

Í starfi mínu með frumkvöðlum og viðskiptanemum heyri ég oft markaðsáætlanir útskýra sem „að eiga samfélagsmiðla,“ „að eiga vörumerki á netinu,“ eða „auglýsa mikið.“

Þessar skýringar láta mig draga saman vegna þess að þó að þær gætu verið hluti af áætlun, þá einfalda þær gróflega dýpri og flóknari hugtök að baki virkilega markaðsstefnu.

Til þess að útskýra og hjálpa öðrum að skilja markaðssetningu - nefnilega muninn á markaðssetningu, auglýsingum og vörumerkjum - bið ég þá um að beita þessum hugtökum sjálfum sér persónulega. Þegar þú gerir það er þetta svona.

Markaðssetning er hvernig þú sérð sjálfan þig.

Markaðssetning er myndin sem þú ert að reyna að sýna öðrum. Það byrjar með því hvernig þú klæðir þig, litina og mynstrin sem þú velur og hvernig þú snyrtir. Við höfum öll stefnu í þessu - já allir, þar með talinn ófyndni frændi þinn sem sjaldan skartar og klæðist sömu Star Wars treyjunni og hann klæddist frá háskólanámi.

Jafnvel að hafa ekki stefnu fyrir persónulegt útlit þitt er sjálf stefna.

Þú velur mynd þína til að lýsa sjálfum þér sem viðskiptafræðingi, pönk-rokkara, tæknilegum nörd osfrv., Og með því ertu að tjá öðrum með útliti þínu persónu þína, elskulegu eiginleika og að lokum gildi sem þú bjóða öðrum.

Það er ekki gaman að viðurkenna að útlit er eins mikilvægt og það er, en við skulum vera heiðarleg, fyrstu birtingar eru drifnar áfram af útliti. Birtingar geta þróast og mótast seinna en eins og við öll vitum þurfa þau tíma og fyrirhöfn til að breyta, svo við gerum okkar besta til að fá það rétt framan af.

Fyrir fyrirtæki tekur markaðsstefna til greina hvernig þú vilt að aðrir skynji fyrirtækið þitt. Það ætti að koma fram framtíðarsýn og gildi fyrirtækisins og tjá þær á þann hátt sem almenningur kannast við og umgangast fyrirtæki þitt.

Hvernig þú „klæðir“ fyrirtæki þitt mun ákvarða hversu áhrifarík skilaboð þín og ímynd verða samþykkt af neytendum.

Auglýsingar eru hvernig þú hegðar þér á almannafæri.

Ef markaðssetning er eins og þú sérð sjálfan þig lýsa auglýsingar aðgerðum þínum.

Hvernig þú berð þig, hvar þú hangir og það sem þú segir eru alveg jafn mikilvæg og hvernig þú lítur út. Allt þetta ætti að hafa í huga við markaðsstefnu þína til að tryggja að þú hafir samræmi milli ímyndar þíns og aðgerða þinna.

Ímyndaðu þér til dæmis að þú gangir í New England Patriots-treyju og fáir „I Heart Tom Brady“ húðflúr, en meðan á Super Bowl stendur, þá glattir þú Philadelphia Eagles og fagnar sigri þeirra. Þú munt rugla saman - og líklega gera þér reiði - alla vini þína og verða líklega fluttir í útlegð frá komandi sunnudagsleikdegi.

Auglýsingastefna fyrirtækisins þíns er sú sama. Ef þú keyrir það á röngum stöðum, með röngum skilaboðum og tón, á röngum tímum eða fyrir röngum áhorfendum, mun það að lokum rugla saman neytendur og gæti snúið þeim frá.

Vörumerki er hvernig aðrir sjá þig.

Þó markaðssetning sé hvernig þú vilt að aðrir sjái þig, þá er vörumerki eins og þeir gera í raun.

Markaðsstefna þín ætti að meta og huga að persónulegu vörumerkinu þínu. Ef þú ert með sterkt vörumerki geturðu eytt meiri tíma í að byggja á því. Ef þú ert með mannorðsvandamál þarftu samt að leggja áherslu á að endurreisa eða breyta skynjun.

Sem dæmi, ef fagnetið þitt telur þig vera svik eða lund, þá þarf það meira en bara að klæða sig fagmannlega og ná góðum tökum á LinkedIn prófílnum þínum til að breyta þessari skynjun.

Að sama skapi skiptir sköpum hvernig viðskiptavinir skynja viðskipti þín frá viðskiptasjónarmiði mikilvægt fyrir það hvernig þú ákveður að framkvæma markaðs- og auglýsingastefnu.

Nú skilst að ég hafi einfaldað of flókin markaðshugtök yfir nákvæmlega það sem ég gagnrýndi í upphafi. Mér finnst samt að með því að nota þessi hugtök á okkur sjálf skapast áhrifarík og einföld leið til að útskýra hvernig hægt er og ætti að nota hvert hugtak á fyrirtæki þitt.

Þessi saga birtist upphaflega á Inc.com.