Að auglýsa fyrir krakka? Hér er það sem þú þarft að vita um mismunandi rásir

Markaðir elska börn. Tímabil

Samkvæmt Statista er spáð að Global Ad Spend on Kids muni aukast í 4,2 milljarða dollara árið 2019

Fyrir utan eigin neysluþörf hafa þau áhrif á kaupsákvarðanir foreldra sinna á bifreiðum, fötum, fjölskylduferðum og kvöldmatarstöðum.

Svo, hver er hegðun barna á fjölmiðlapöllum og hvaða tækifæri eru auglýsendur í boði?

Við munum reyna að svara þessum spurningum - Þetta ætti að hjálpa auglýsanda að nota viðeigandi aðferðir til að mæla og ná til þessa markhóps.

Sjónvarp

Jafnvel í heimi nútímans þar sem krakkar eru ofvæddir af tækni, heldur sjónvarp áfram að vera frábær skemmtun fyrir krakka.

Samkvæmt BARC India eru Kids 20% af heildarfjölda sjónvarpsáhorfenda upp á 780 milljónir.

Þetta gerir það að stærsta farveginum að ná til barna.

Þó að við höfum nú farsíma og spjaldtölvur, þá koma þær samt seint í lífi barnsins. Sjónvarpsáhorf hefst snemma. Börn eyða meira en 4 klukkustundum á hverjum degi í að horfa á sjónvarpið. Þessi tími fer smám saman niður þegar þessi börn fara í skólann.

Hegðun sjónvarpsins - Hver horfir á hvað og hvenær?

Aftur á móti, samkvæmt skýrslu BARC India um útsýnisvenjur krakka í aldurshópnum 2–14 ára, er 13% af birtingum stuðlað af rásum barna, þ.e. teiknimyndir og teiknimyndir. Afgangurinn 87% er lögð af rásinni sem ekki er krakkar, aðallega General Entertainment og Kvikmyndir. (Mynd 1)

Mynd 1: Efnisneysla í sjónvarpi eftir börn (Heimild: BARC)

Þrátt fyrir að það sé enn ekki vitað hvaða rásir sem ekki eru með börn eru með hámarksáhorf á krakka, þá eru topprásirnar þegar það kemur að rásum Kid: Cartoon Network, Disney TV, Hungama, Nickelodeon, Pogo og Discovery Kids. (Þú getur fengið nákvæma upplýsingar um áhorf á þessar rásir frá fjölmiðlum maur)

Ekki eru allir hlutar búnir til jafnir. Börn, sem eru enn í aldurshópnum 2–8 ára, vilja frekar dagskrárgerð barna. En þegar barnið eldist og öðlast meiri stjórn á ytri og persónulegu útsýnisvenjum byrjar hann að horfa meira á skemmtun og kvikmyndir.

Þessi staðreynd er undirstrikuð með fjölda birtinga milli mismunandi tímabands. (Mynd 2)

Mynd 2: Sjónvarpsskoðun - eftir dagshlutum (Heimild: BARC)

Áhorf á rásir Kids er aðallega á skólatíma en síðan byrjar það að falla niður. Áhorfendur fyrir rásir sem ekki eru með börn byrja þó að auka tímasetningu eftir skóla.

Toppleikmenn

Miðað við sess innihaldsins eru aðeins fáeinir leikmenn sem ráða þessu rými: Cartoon Network, Pogo, Disney, Hungama og Nick. Sum forrit sem börn elska eru Motu Patlu, Shin Chan, Tom og Jerry o.s.frv.

Í skóla

Undanfarin ár hefur viðskiptaþátturinn í skólum gengið upp. Fyrirtæki gera sér grein fyrir krafti fanga og óskoraðs umhverfis sem skólar bjóða upp á til kynningar á vörumerki sínu og vörum.

Hver eru tækifærin sem í boði eru?

Skólar bjóða fjölmörgum viðskiptalegum snertipunktum til auglýsenda:

Viðburðir:

Fyrirtæki geta efnt til ýmissa viðburða fyrir námsmenn sem tengjast beint eða óbeint námi og / eða utanaðkomandi verkefnum. Þetta myndi hjálpa þeim að kynna vörumerki sitt í verðmætasamfélagi.

Nokkur vinsæl snið þessara viðburða gæti verið: Skyndipróf, Aptitude Próf, Stafrænu bíla, íþróttamót, listviðburðir, tónlistar- og danskeppni o.fl. Helstu boðberar eins og The Times of India og Hindu standa þegar fyrir slíkum viðburðum allt árið. Auglýsendur geta haft samstarf við þá til að kynna vörumerki sitt samhliða.

Þó að þetta séu almennir atburðir þar sem hægt er að samþætta með vörumerki, geta fyrirtæki einnig skapað börn upplifandi reynslu til að þróa jákvæð vörumerkjasamtök.

Nokkur dæmi um þetta er að finna á heimasíðu Krayons og Victor Tango. Helstu vörumerki á milli F&B, persónulegrar umönnunar, ritföng, tækni o.fl. eru að nota þennan vettvang til að þróa áhugaverða tengingu nemenda.

Dagblaðið í skólanum:

Nemendur fá sérsniðið dagblað frá helstu fjölmiðlaútgefendum eins og The Times of India á hverjum degi. Einnig hefur komið fram að skólar hafa frítímabil í byrjun dags fyrir nemendur til að lesa ritgerðina, sem þýðir, 40-45 mín. Af sérstökum tíma með ritgerðinni.

Auglýsendur geta notað þetta sem tækifæri til að kynna vörumerki sín með innsetningum í dagblöðin.

Básar í skólanum:

Þetta er valkostur sem er fyrst og fremst bundinn við F & B fyrirtæki. Flestir skólar í dag eru með kaffistofu en þaðan geta nemendur keypt drykkjarvöru og skyndibita. Vörumerki geta lent í sérstökum samningum við skóla til að fá einkarétt á að selja vörur sínar í gegnum þessar kaffistofur.

Þetta veitir ekki aðeins einkarétt pláss til að ná til barna heldur stuðlar einnig beint að vörusölu fyrir vörumerkin.

Aðrir:

Auglýsendur hafa einnig aðra valkosti sem ekki eru vinsælir en mjög áhrifaríkir. Þetta eru:

  • Styrktu atburði í skólum þar sem vörumerki geta annað hvort komið frambásum sínum eða gefið vörumerkjunum góðgæti
  • Styrkt námsefni (Athugaðu hvernig NFL notaði þessa aðferð til að þróa tengsl við nemendur)

Annað en þetta geta skólar með réttu útvegað vinsæl rými (kennslustofur, skólaakstur, kaffistofur o.fl.) til vörumerkja fyrir auglýsingar sínar.

Stafræn

Fleiri krakkar í öllum aldurshópum fara á netið en nokkru sinni fyrr. Þetta, ásamt þeim ávinningi sem auglýsendum er veitt af internetinu, gerir stafrænt að ákaflega eftirsóknarverðum vettvangi. Sumir af þessum ávinningi eru:

  • Krakkarnir í dag eru stafræn innfæddir og hafa alist upp með internetið sem venjubundinn hluti af lífi sínu
  • Mikil samsærni á efni á stafrænu þýðir að auglýsingar hafa mikla möguleika á að verða veiru
  • Fyrirtæki geta búið til gagnvirka og grípandi upplifun fyrir börn og þar með stofnað félagasamtök á svo ungum aldri
  • Mikilvægast er að stafrænn er eina rásin sem gerir fyrirtækjum kleift að teikna börn í gegnum persónulega auglýsingar

Hvers konar teygju erum við að skoða?

Heimild: Facebook viðskipti
Ef við förum eftir gögnum Facebook eru 4,3 Crore krakkar á netinu.

Miðað við Facebook er aðeins hægt að nálgast krakka eldri en 13 ára, þessi 4,3 stig geta auðveldlega orðið fleiri en 6–7 stig ef við bætum krökkum undir 13 ára eða fleiri sem eru að nálgast YouTube eða Google með / án foreldra sinna .

Hegðun stafræna fjölmiðla neyslu barna

Farsími, spjaldtölva eða tölva?

Samkvæmt Nielsen fara yngri krakkar á aldrinum 3–8 ára á netinu annað hvort í gegnum spjaldtölvur eða þó að farsímar foreldris þeirra.

Þegar þeir eldast og fara inn í tveggja stafa aldurstakkinn fá þeir sér sína snjallsíma og nota það fyrst og fremst til neyslu stafrænna fjölmiðla.

Innihald neytt

Fjölmiðlaneysla krakka byrjar á því að spila leiki og horfa á teiknimynd og fyndin myndbönd.

Þegar þau vaxa úr grasi, byrja þau þó að verða sjálfstæðir, þroskaðir og tæknivæddir krakkar, sem fara frá óbeinum efnisneyslu yfir í virka þátttöku. Ennfremur gangast þeir við hegðunarbreytingar og byrja að leita félagslegs fullnægingar fyrir aðgerðir sínar.

Þetta endurspeglast í fjölmiðlanotkun þeirra:

  • Neysla myndbands breytist úr teiknimyndum og fyndnum myndböndum í tónlist og upplýsingamyndbönd
  • Meirihluti byrjaðu að byggja upp samfélagsmiðla prófíl (kanna alla palla: Facebook, Instagram, Snapchat)
  • Virk vefskoðun til að finna efni sem skiptir máli fyrir áhuga þeirra

Lykilhluti sem er stöðugur í öllum aldurshópum er að spila leiki - valinn af öllum aldurshópum.

Bara hugsun: Það væri fróðlegt að greina hvers konar leiki líkar vel við börn í mismunandi aldurshópum. (Verður brátt fjallað í annarri færslu)

Aðrir

Þótt ofangreindir 3 séu valkostir sem mest eru skoðaðir þegar kemur að auglýsingu barna, þá eru líka aðrir kostir sem koma til greina:

  • Vöru staðsetning: Það er að aukast í vinsældum og verður viðunandi sem markaðsrás. Þeir sem ekki vita hvað staðsetningu vöru er, það er bakgrunn „stoðsending“ eða sameining vörumerkis í myndinni.

Þú getur fundið nokkur dæmi um vöru staðsetningu hér

  • Tímarit: Miðað við vinsældirnar eru þetta önnur frábær uppspretta auglýsinga. Það eru nokkur vinsæl krakkatímarit eins og Champak og Billoo sem hafa safnað lakhs að ná yfir Indland.

Þú getur athugað nákvæma dreifingu og stöðu lesenda allra tímarita héðan

  • Leikföng og vörur með merkimerkjum - Þetta hefur verið nýleg þróun í kjölfarið og vörumerki þróa snemma samband við barnið. Ef þú værir aðdáandi Pokemon myndirðu muna eftir tazósunum sem komu í Chips frænda - Þetta var klassískt dæmi um þessa tækni. Annað dæmi um þetta væri leikföng sem fylgja Kinder Joy.

Niðurstaða

Krakkar, sem áhorfendur, gera grein fyrir frábæru tækifæri, bæði sem óbeinir kaupendur og áhrifamenn. Með mismunandi vettvangi sem hafa mismunandi forskot og teygju þurfa markaðsmenn að þróa samþætta áætlun um nám sem getur haft samskipti við þessa krakka bæði á skemmtunum (sjónvarpi, interneti og kvikmyndum) sem og föngum (í skóla, tímaritum).

Að lokum, þegar rásin er ákvörðuð, verða vörumerkin að hugsa rækilega um upplifunina sem þau vilja skapa fyrir þessa krakka frekar en aðeins um skilaboðin sem þau vilja koma á framfæri.

Hef ég misst af einhverri rás? Hvaða rásir vilt þú ná til barna?

Vinsamlegast bættu við hugsunum þínum með því að skrifa athugasemdir hér að neðan eða senda mér skilaboð á LinkedIn