Vörumerki vs markaðssetning fyrir Millennials

Shutterstock

Þú ert að strjúka í gegnum Tinder þegar áhugavert horfur biður þig um stefnumót.

Það er prófíl einhvers stráks frá miðbænum. Allar myndir hans eru annað hvort teknar með 35mm myndavél eða hann notaði bara einhverja flottu síu til að þær birtust þannig. Útbúnaður hans virðist öllum vera spartur og hent á frjálslegur „mér er alveg sama, en mér tekst samt að líta vel út“.

Núverandi uppáhaldslag hans er skráð sem „Salad Days“ eftir Mac Demarco. Nú ertu farinn að fá tilfinningu fyrir persónuleika hans. Þú getur séð sjálfan þig sparka aftur við eldinn og hlustað á kuldahroll meðan þú ræðir djúpt hvernig tilgangur lífsins er mismunandi menningarlega.

Ævisaga hans hefur nokkra fyrirhöfn í því en ekki of mikið. Það er ljóst að hann skrifaði það sjálfur í stað þess að afrita líma af einhverjum ostalítilli pick-up línu af internetinu, en það er ekki of mikið.

Á heildina litið virðist hann eins og mildur, auðveldur en vitsmunalegur gaur. Allt frá fötum hans, ljósmyndastíl, ritrödd og tónlistarvali bendir til þessara sérstöku eiginleika.

Þetta er allt vörumerki.

Við skulum kalla þennan gaur Liam. Þú gætir lesið allt þetta um Liam og haldið að hann sé nákvæmlega andstæða þess sem þú laðast að. Fyrir einhverja aðra stelpu er þetta draumagaurinn hennar. En það skiptir ekki máli. Málið er að þú getur dregið þessar ályktanir út frá myndinni sem birt er á umbúðum Liam, eða í þessu tilfelli, Tinder prófíl. Við erum fær um að draga lýsingarorð til að lýsa gaur eins og Liam og fá skýrari hugmynd um hvað hann stendur fyrir allt út frá rödd sinni, stíl, kímnigáfu og tónlistarsmekk.

Þegar við lítum á vörumerki fyrir vörur eða þjónustu gerum við það sama. Þegar ég er að ákveða milli poppkornmerkja í staðbundnu matvöruversluninni minni, er sannleikurinn sá að þeir eru allir tiltölulega eins. Samt finnst mér ég kaupa vörumerkið sem er aðeins yfir markaðsverðinu. Fyrir mig er ég sú neytandi sem trúir á hágæða lífræn efni. Seinnipart júlí státar af þessum eiginleikum um allan umbúðir þeirra. Vegna sterkrar nærveru persónuleika vörumerkisins er ég fær um að koma á tengingunni sem grunngildi okkar samræma. En síðast en ekki síst, þetta vörumerki hefur nú tengingu í mínum huga sem lífræn lífræn vörulína í háum gæðaflokki.

Markaðssetning kemur inn, ofan á vörumerkið. Þegar þú samþykkir fyrsta stefnumót við Liam segirðu já vegna þess að þú hefur hugmynd um hvað persónu hans snýst um (vörumerki). Á fyrsta stefnumótinu mun Liam enn hafa undirstöðu þess sem hann kynnti sér sem á Tinder, en núna er hann að reyna að selja þér á hann. Liam, eins og önnur vörumerki, hefur lokamarkmið. Hann vill gera söluna, hvort sem það er önnur stefnumót eða lengra. Þetta er þar sem markaðssetning kemur við sögu, með alls konar fjölbreyttum tækni sem ýtir undir að fá söluárangur.

Grunnpersóna Liam, eða vörumerki, kemur áður og er grunnurinn að allri markaðssetningartækni sem hann reynir seinna. Persónuleiki hans sem sýndur er á Tinder prófílnum hans sagði ekki beinlínis: „Farðu á stefnumót með mér og verða ástfanginn af mér“. Það var frekar snið sem sagði: „Þetta er það sem ég er. Ef þú heldur að þú gætir grafið þetta, þá skulum við prófa þetta. “Þegar þú ert á stefnumót með Liam, þá segir hann kannski eitthvað eins og,„ Ég hef alltaf viljað fara í listasafnið í miðbænum, við ættum farðu saman einhvern tímann! “Beiðni Liam er enn sönn fyrir persónuleika hans / vörumerki, en hann hefur líka notað aðferð til að ýta þér á aðra stefnumót með honum. Þvílíkur sniðugur gaur.

Eftir því hvernig framtíðardagsetningar fara muntu komast að því hvort frekari eiginleikar og gildi Liam eru í takt við þína eigin. Ef þeir gera það, þá hefur hann viðskiptavin fyrir lífið (ha!). Snjallir brandarar hans og „hreyfingar“ (markaðssetning) kunna að hafa sannfært þig um að fara á annað eða þriðja stefnumót með honum, en undirliggjandi persónuleiki hans (vörumerki) er það sem fékk þig til að vera áfram.

Hver sagði að Tinder væri sóun á tíma?

Upphaflega birt á juliannacarbonare.com.