Auglýsingatextahöfundur og innihaldsritun: Hver er munurinn og hvað ættir þú að gera fyrir bloggið þitt?

Heimild

Þú ert með blogg en ertu að skrifa rétta færsluna? Samkvæmt HubSpot segja 53 prósent markaðarins að blogga sé forgangsverkefni þeirra í efnismarkaðssetningu og vefsvæði með blogg sjá 434 prósent betri möguleika á að vera vel flokkaðir á leitarvélum. En hvernig veistu hvaða orðasmíði þú þarft fyrir mestu áhrifin?

Einu sinni var auglýsingatextahöfundur að fara þegar kom að einhverju og öllu markaðsriti. Í dag getur gæðaritari hins vegar verið þess virði að þyngja sig í gulli. Hvernig eru auglýsingatextahöfundur og innihaldsritun mismunandi? Hver er best fyrir bloggið þitt? Þessi svör og fleira bíður þín hér að neðan!

Auglýsingatextahöfundur

Sumar þekktustu markaðsherferðir í heiminum komu út úr hæfileikaríkum hugum skapandi textahöfunda. Auglýsingatextahöfundur beinist fyrst og fremst að beinu, skammtímamarkmiði með mikilli ávöxtun: að skapa sölu. Svo auglýsingatextahöfundur er venjulega í brennidepli á auglýsingum, sölubréfum, sölupósti, áfangasíðum PPC og fleira. Auglýsingatextahöfundur er sú tegund orðasmiða sem getur föndrað sannfærandi fyrirsagnir og CTAs til að hvetja neytendur til að kaupa vöru, gerast áskrifandi að þjónustu, skipuleggja skoðunarferð eða leggja fram nauðsynlegar upplýsingar til eftirfylgni, svo sem netfang.

David Oglivy, hinn frægi auglýsingatækni, sagði það best - áður en hann hefði jafnvel getað spáð uppgangi bloggs og stafræns rýmis: „Þegar ég skrifa auglýsingu, vil ég ekki að þú segir mér að þér finnist hún vera skapandi. „Ég vil að þér finnist það svo áhugavert að þú kaupir vöruna.“

Auglýsingatextahöfundur er einfaldari en ritun efnis og notar sannfærandi, tilfinningalegt tungumál til að höfða til neytandans svo þeir grípi strax til aðgerða. Það getur verið mikil röð, en auglýsingatextahöfundur getur gert eða slitið viðskipti. Eins og frægur auglýsingatextahöfundur með beina pósti, Eugene Schwartz sagði þegar hann lýsti verki textahöfundar: „Bankaðu á eina yfirgnæfandi löngun sem er í hjörtum þúsunda manna sem eru að reyna að fullnægja henni á þessari stundu.“

Innihald ritun

Efnisritun er aftur á móti lögð áhersla á að skapa afkastamikla þátttöku með áhorfendum þínum svo - með tímanum - þeir munu treysta vörumerkinu þínu og hafa áhuga á vörunni þinni eða þjónustunni. Innihald ritun felur í sér bloggfærslur, færslur á samfélagsmiðlum, tölvupósti, hvítbókum, rafbókum og öðru kunnulegu efni sem fræðir, skemmtir og upplýsir áhorfendur um tiltekið efni. Bestu rithöfundar efnisins eru svo laumuspilir við frásögnum að þeir geta skrifað fjöldann allan af færslum fyrir bloggið þitt án þess að minnast á vörumerkið þitt og tekst samt að laða að og umbreyta horfum.

Kraftur þessarar tegundar prósu er sá að hún hefur vald til að lokum breyta leiðum í horfur, horfur í viðskiptavini og viðskiptavini í endurtekna kaupendur. Reyndar, samkvæmt HubSpot, hafa B2B markaðsmenn í raun fundið bloggfærslu tímabærri og hagkvæmari en hefðbundnar aðferðir til að framleiða blý. Að auki hefur ritun efnis í kútunum að staðsetja vörumerkið þitt sem yfirvald í efni og veita fyrirtækinu þínu trúverðugleika sem fremsti leiðtogi um efnið.

Besti hlutinn við þessa tegund efnis? Það er ókeypis fyrir lesendur þína, svo innihaldshöfundur þinn þarf að hafa traust handtak á SEO til að tryggja að fólk finni og lesi efnið þitt í raun og veru.

Hvaða á að nota

Svo ef þú fylgist með er auglýsingatextahöfundur innihald en innihald er ekki endilega auglýsingatextahöfundur. Þar sem ritun efnis er fræðandi og skapandi og er ætlað að deila með þeim er auglýsingatextahöfundur bein og beinist að sölumyndandi endaleik.

Bloggið þitt ætti að leitast við að hafa það besta frá báðum heimum: verðmætt, fræðandi og opinber efni sem er pakkað upp með skýrum CTA. Eins og kostirnir á bakvið Copyblogger hafa frægt sagt, „auglýsingatextahöfundur án efnis er sóun á góðu afriti,“ og „efni án textahöfunda er sóun á góðu efni.“

Upphaflega birt á www.smartbugmedia.com.