Auglýsingar vs kynningar

Auglýsingar og umfjöllun eru tvö mjög mikilvæg tæki í höndum fyrirtækja til að láta orð sín um vörur sínar og þjónustu. Báðir eru notaðir til að skapa meðvitund um fyrirtækið og vörur þess á jákvæðan hátt. Samt sem áður eru tólin tvö mjög frábrugðin hvert öðru að mörgu leyti sem fjallað verður um í þessari grein. Að vita ekki þennan mun eða reyna að þoka mismuninum á hugtökunum tveimur getur leitt til mikils sóunar á tíma og peningum. Bæði tækin eru gríðarlega mikilvæg og mikil blanda af þessu tvennu er það sem þarf til að skapa tilætluð áhrif.

Auglýsingar

Að nota fjöldamiðla til að vera í sambandi við fyrirhugaða áhorfendur er það sem auglýsir allt um. Auglýsingar krefjast kaupa afgreiðslutíma til að koma skilaboðum eða auglýsingum um fyrirtækið eða vörur þess á rafrænum miðlum á meðan á prentmiðlum er að auglýsa að kaupa pláss til að fá auglýsinguna birt. Auglýsingar eru mikilvægt tæki til að markaðssetja fyrirtæki og vörur þess. Þar sem auglýsingar krefjast þess að verja peningum til að kaupa tímarúm og rými sér fyrirtæki um að forritið eða tímaritið sem það notar til að auglýsa sé séð eða lesið af fyrirhuguðum áhorfendum eða hafi að minnsta kosti eins konar svið sem muni taka vörur fyrirtækisins til hámarksfjölda hugsanlegra viðskiptavina.

Hvort sem þú notar dagblöð, útvarp, sjónvarp eða internet til að auglýsa, þá þarftu að borga fyrir það efni sem þú vilt að áhorfendur sjái eða lesi. Auglýsandi hefur stjórn á því hvar hann vill að innihaldinu verði komið fyrir í dagblaði þó að hann borgi meira og minna allt eftir stærð og blaðsíðutölu í dagblaði. Hann hefur stjórn á innihaldinu líka. Einn eiginleiki auglýsinga sem margir eru ekki meðvitaðir um er að sumir eru tortryggnir gagnvart kostuðu innihaldinu og treysta sér ekki á upplýsingarnar.

Kynning

Kynning er frábært tæki til að markaðssetja fyrirtæki eða vörur þess. Það er eitt af tækjunum til að skapa jákvæða vitund um fyrirtæki. Það er tæki sem kostar minna en hefur mikil áhrif á fyrirhugaðan markhóp. Það er einnig kallað fjölmiðlasamskipti af sumum publicists þar sem það er aðferð til að sannfæra fréttamenn og útgefendur um að tiltekin vara eða þjónusta sé fréttnæm. Þegar fjölmiðlar velja fyrirtæki, vöru, þjónustu eða atburð og segja eða lýsa því á eigin spýtur, er það vísað til kynningar. Fjölmiðlar líta á það sem sitt verkefni að upplýsa almenning um hluti og atburði meðan fyrirtækið eða varan öðlast ókeypis umfjöllun í samkomulaginu.

Samt sem áður er engin stjórn á auglýsingaleitandanum yfir innihaldi kynningar nema að auglýsingaleitandinn noti almannatengslafulltrúa til að vekja hrifningu fjölmiðla og bæla niður neikvæða umfjöllun. Aftur á móti er það heimskulegt að búast við því að hver frétt eða grein verði afleiðing þess að fjölmiðlar finna sögur. Margt af því sem birt er í tímaritum og dagblöðum og útsending í útvarpi og sjónvarpi er afleiðing þess að fjölmiðlastjórar sannfærðu um fréttnæmi fyrirtækja og vara. Kynning er þannig ókeypis efni um fyrirtæki eða einstakling sem birtist á prentuðum eða rafrænum miðlum án þess að fyrirtækið eða einstaklingurinn greiði fyrir það.

Hver er munurinn á auglýsingum og kynningu?

• Auglýsingar og kynning eru tvö mismunandi tæki til að kynna fyrirtæki, vöru eða einstakling.

• Auglýsingar eru greidd form markaðssetningar á meðan kynning er ókeypis tæki til markaðssetningar eða kynningar.

• Auglýsingar eru stjórnað form kynningar þar sem auglýsandinn ræður innihaldi og tímaröð ef auglýsingin er ætluð fyrir útvarp eða sjónvarp.

• Auglýsingar eru stundum ekki litnar áreiðanlegar og margir verða tortryggnir þegar þeir vita að greinin eða forritið er kostað.

• Umfjöllun fer eftir samskiptum fjölmiðla og góð samskipti við fjölmiðla geta hjálpað til við að bæla niður neikvæðar upplýsingar um fyrirtæki eða vöru.