Styrktaraðili efnis vs.
Hver er munurinn?

Sem meðlimur í söluteymi okkar er ég oft spurð þessarar spurningar: „Getur blogTO eða einhver af útgefendum þínum skrifað um vörumerkið mitt?“ Stutta, snögga svarið er já og nei. Sum vefsvæði auglýsa, sum eru styrktarefni og þau búa öll til sérsniðin forrit.

Flest viðbrögð sem ég fæ meðan ég vinn með mismunandi viðskiptavinum hallast oft að skyldleika til auglýsinga. Spurning mín er hvers vegna? Hvað gerir auglýsinguna svona aðlaðandi og af hverju er styrktarefni misskilins frænda?

Sannleikurinn er sá að við lifum í tíma með mjög öflugu og flóknu fjölmiðlalandslagi. Það eru svo margar árangursríkar leiðir til að magna vörumerki eða vöru. Þetta getur virst skelfilegt eða spennandi! Hvort heldur sem er, skulum kafa í skilgreiningar á hverri fjölmiðlaeign og taka smá stund til að skilja hvernig þau eru frábrugðin hvert öðru.

Auglýsing

Cambridge Dictionary skilgreinir auglýsinguna sem:

Auglýsing í dagblaði eða tímariti sem er hönnuð til að líta út eins og grein eftir rithöfundar tímaritsins.

Advertorial hefur tekið sig saman á stafrænum miðlum og hefur verið ómissandi hluti af efnismarkaðssamsetningunni. Þetta form af greiddu efni er almennt notað til að krækja tilvonandi viðskiptavini með því að nýta áhrif röddar og áhorfenda virts útgefanda meðan hann talar beint um vörumerki greiðanda. Þetta skapar vettvang fyrir vörumerki til að segja mjög hefðbundna, beina sögu til markvissra lýðfræðinga um vörumerki sitt eða vöru.

Kosturinn við auglýsingaverk er að auglýsandinn getur fært mjög ákveðin skilaboð innan innihaldsins og kynnt þeim væntanlegum viðskiptavinum þá þætti vörumerkisins sem þeir vilja draga fram. Ég held að þetta sé ástæðan fyrir því að auglýsendur halla sér fyrst að auglýsingunni: Þeir vilja segja neytendum beint af hverju þeir eru frábærir. Í beygju geta lesendur orðið varnir gagnvart svona beinum auglýsingagerðum og geta ósjálfrátt skorað á þá vörumerkiseiginleika sem auglýsandinn vildi draga fram.

Léttari nálgun við auglýsing er að hafa verk skrifað sem nefnir stuttlega vörumerkið í samhengi við eitthvað sem markhópnum þínum finnst áhugavert eða gagnlegt. Hugsaðu um að taka orlof á áfangastað meðan þú minnist á að tiltekið flugfélag flýgur nú til þess ákvörðunarstaðar. Flugfélaginu hefur hag af því að vera skrifað um en lesendum hefur verið gefin alls kyns hvetjandi hugmyndir um hvers vegna þeir ættu að fara þangað sem og hvernig þeir ættu að komast þangað.

Curiocity Advertorial - Staples Kanada, ný hugmyndabúð

Styrktarefni

Það fer eftir því hvar þú situr innan heimsins fyrir markaðssetningu á innihaldi, styrkt efni getur tekið á sig margar mismunandi skilgreiningar. Fyrir okkur hér í Suite 66 leggjum við metnað okkar í að greina okkar eigin skilgreiningu sem best táknar hvernig við byggjum upp þýðingarmikil sambönd við vörumerki og fræga útgefendur okkar: styrkt efni hefur auglýsandi og útgefandi sammála grein þema sem er skynsamlegt fyrir bæði útgefandann og vörumerki auglýsenda. Auglýsandinn styrkir þá eða „kynnir“ þá grein með vitneskju um að hún er í takt við vörumerki þeirra og mun vera upplýsandi eða skemmtilegur fyrir markhóp sinn. Þetta borgaða samstarf fær lánað traust og skyldleika sem útgefendur hafa byggt upp við stóra, trygga áhorfendur og staðsetur í raun viðskiptavini í gegnum linsu útgefanda.

blogTO Styrkt efni - Heineken 0.0

hann hrá aðferð til að skilja þetta samstarf og hvernig það er frábrugðið auglýsingunni er að skilja að vörumerki sjálft hefur ekki framleitt hið ritaða efni, né heldur eru þau nefnd beint í því. Frekar vörumerki hefur styrkt verk sem endurspeglar þætti persónuleika vörumerkisins eða tengist lykilþætti þeirrar tegundar neytenda sem vörumerki er að leita að. Að taka þátt í að minnast á trúnaðarmann í innihaldsefnið er greitt tækifæri fyrir vörumerkið, eins og það er í kringum greinina með auglýsingum vörumerkisins. Með því að velja útgefendur sem innihalda efni sem endurspeglast í lýðfræðilegum markmiðum þeirra, þá er tækifæri til að eiga félaga og miða markvisst.

Kosturinn við kostað efni er að það gerir vörumerkjum kleift að segja sögu á minna árásargjarnan hátt sem líklegra er að finna móttækilegan áhorfendur; með því að tappa inn í efni sem passar við áform lesandans, frekar en fyrirætlun vörumerkisins, stuðlar styrkt efni að skapa jákvæð tengsl milli vörumerkisins og efnisins. Þó að þetta gæti hvatt lesandann til að komast að meira um vörumerkið hefur greinin ekki sömu getu til að kynna eiginleika vörumerkisins á beinan hátt eins og hefðbundin auglýsing.

Styrktarfélagsfélag

Þegar hlutverk útgefenda á netinu heldur áfram að þróast eru líka tækifæri til að parast við útgefendur sem samfélagsleg áhrif. Með viðveru samfélagsmiðla útgefenda opnast óhefðbundna dyrnar enn frekar. Þetta er heillandi aðlögun auglýsinga eins og á samfélagsmiðlum, útgefendur geta talað beint um vörumerki og fundið móttækilega áhorfendur. Þar sem mörg okkar fylgja vörumerkjum á samfélagsmiðlum erum við miklu opnari fyrir að sjá og lesa um vörumerki á þennan hátt. Í gegnum útgefendur sem áhrifamenn geta vörumerki staðið sig innan trausts ekta rýmis. Þetta skapar einnig tækifæri fyrir ad hoc stíl nýtt efni til að mynda í gegnum útgefandann.

Hægt er að búa til félagslegt efni fljótt og færslur veita strax viðbrögð: að endurgjöf gerir vörumerkjum kleift að aðlaga fljótt nálgun ef þörf krefur. Geymsluþol félagslegra innlegga er stutt og þau hafa ekki langlífi annarra aðferða á netinu, þó að þau séu mjög árangursrík sem hluti af auglýsingastefnu.

Curiocity Toronto og Calgary styrktu innlegg Instagram. blogTO Styrkt Instagram og Facebook staða

Svo hvert ferðu héðan?

Hvernig fara fjölmiðlamenn, markaðsfræðingar eða eigendur lítilla fyrirtækja að ákveða hvaða fjölmiðlaafurð væri skilvirkast til að fjárfesta í?

Þar sem við elskum öll smá reyk og spegla (við skulum vera heiðarleg, þetta er fjölmiðlaiðnaðurinn eftir allt saman) ætla ég að segja þér að það er algjörlega undir þér komið! TA-DAH! Í fullri alvöru, að tala við teymið hér á Suite 66 um markmið þín fyrir vörumerkið þitt mun hjálpa okkur að móta rétta tækni fyrir þig. Eitt sem ég get sagt þér er að við sjáum oft háa smellihlutfall og þátttökuhlutfall með styrktarefni vegna þess að fólk vill sjá hluti sem það getur tengst. Styrkt félagsmiðstöð er fljótleg leið til að vekja athygli og skapa nokkur áríðandi: Við elskum að sjá fólk merkja vini sína í færslum um viðskiptavini okkar. Endurgjöf er strax og þú færð dýrmæta innsýn í skoðun neytenda. Advertorial er frábært fyrir kynningar á vörum þar sem þú þarft að gera nánari grein fyrir vörumerkinu þínu og það virkar sérstaklega vel ásamt öðrum aðferðum til að fá nafn þitt þarna úti.

Sendu sem minnispunkta eins og alltaf, hringdu, sendu okkur skilaboð um samfélagið. Við erum tilbúin að ræða í gegnum hvern og einn af þessum valkostum með þér og búa til sérsniðna herferð sem þú þarft.

Skrifað af Jessica Positano, þjóðhagsreikningi hjá Suite 66.